Использовал тренд — потерял бренд: почему повторять за рынком опасно и как перерабатывать тренды грамотно

В условиях высокой конкуренции бренды живут в постоянной гонке — поймать тренд, ухватить, поднять продажи на нем. Реакция должна быть молниеносной: Shaman облизал лед Байкала 19 февраля, и уже вечером предприимчивый человек из Иркутска начал продавать* этот кусок льда за 50 000 рублей. Каждый пятый готов* внедрять новшество здесь и сейчас, как показывает опрос Calltouch. Но погоня за модой часто размывает суть бренда и мешает выстроить доверие. Вместе с сооснователем брендингового агентства разбираемся, почему тренды не заменяют стратегию и как сохранить уникальность.